Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value

從身份、社會氣紛、機構形象。。。到國家在國際的地位（如護照的認受性、外交人員的質素）等等的建立都可以用市場學（marketing：比之於國家機構的宣傳機器、傳播學的範疇更為廣泛
）的視角來審視

市場學關乎日常消費者購買品牌的概念及其相關含義——對質量的感知、象徵關係、替代體驗，甚至是身份感。營銷符號學（marketing semiotics）表明，消費者對品牌意義的認知、內化和關聯程度不僅僅是一個學術問題。這些含義有助於“品牌資產”，即超過商品使用價值的無形品牌利益的財務價值，並影響公司的財務業績。因此，品牌資產的管理首先需要品牌意義或符號學的管理。

這本“Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value”一書使用結構符號學這一學科，該學科將結構語言學的規律擴展到對語言、視覺和空間符號系統的分析，以闡明品牌的文化代碼和話語。它建議符號學研究應該成為品牌資產管理的基石，因為品牌非常依賴符號系統，這些符號系統通過將品牌與簡單商品、競爭對手區分開來以及讓消費者參與品牌世界來促進盈利。

這本書包括數十個全球商業案例，其中符號學已被用於重新聚焦、重新定位或將品牌擴展到新產品、客戶和市場。

這本書借鑒了 20 年的學術和諮詢經驗，為通過技術和文化變革引導品牌、在競爭環境中區分品牌以及對抗品牌意義隨著時間的推移自然消退提供了可行的方向。